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Aktuelles Programm 2026

Relevanz verankern mit Julie Aldridge

Wie bleibt ein Museum relevant? Welche Experimente bringen uns näher zu den Menschen, für die wir arbeiten? Im Jahresprogramm 2026 blickt Kulturberaterin Julie Aldridge gemeinsam mit den teilnehmenden Museumsteams strategisch und praktisch auf Publikumsbindung. Die Teilnehmenden entwickeln Ansätze, wie die Relevanz ihrer Museen weiter gestärkt und verankert werden kann.

Relevanz untersuchen und eigene Kampagnen entwickeln

Als Schwerpunkt entwickeln wir 2026 eine praktische, publikumsorientierte Kampagne. Ausgehend von der Frage „Wie können wir einen gemeinsamen, teamübergreifenden Ansatz sicherstellen, um unser ideales Publikum zu erreichen und anzusprechen?“ entwickelt jedes Team auf Basis eigener Use Cases ein eigenes Projekt rund um Partizipation, Marke, Ausstellungen oder andere selbst gewählte Themen.

Darüber hinaus geht es im Jahresprogramm um die Verankerung der Publikumsorientierung innerhalb der Organisation. Wie können Erkenntnisse nicht nur für einzelne Projekte, sondern für das gesamte Museum fruchtbar gemacht werden? Wie kann Wissen besser geteilt werden?

Das Publikum verstehen und ansprechen

Im ersten Workshop stellt Julie Methoden vor, um das eigene Publikum und seine Werte und Motivationen besser zu verstehen. Im zweiten Workshop lernen wir kollaborative Ansätze kennen, um potenzielle Zielgruppen persönlich und online anzusprechen. Im dritten Workshop geht es um das Storyboard der Kampagnen: Wir tragen Ideen für die Kampagne zusammen und diskutieren sie. In einem Abschlusstermin teilen und reflektieren die Teams ihre Erkenntnisse, richten den Blick nach vorn und planen, wie sie die neuen Tools und Ansätze weiter vorantreiben und verankern können.

Impulse: Zuhören und Zusammenarbeiten

Julie hat als Impulsgeberinnen Esme Ward und Ellie Wyant eingeladen. Esme ist Direktorin des Manchester Museums und spricht unter anderem über das Zuhören und wie Museen die gewonnenen Erkenntnisse für neue Aktivitäten nutzen können. Ellie, Senior Communications Managerin der National Gallery in London, berichtet über ihre intensive Kollaboration mit Content Creators. Im Jubiläumsjahr hat sie die Initative “200 Creators Network” ins Leben gerufen, bei der 200 Content Creators und ihre Communities zusammen kamen, um sich vom Museum, der Sammlung und ihren Mitarbeitenden inspirieren zu lassen. 

Coaching, Austausch und Community

Das Programm bietet wie immer Raum für Austausch, Erprobung und Weiterentwicklung. Anfang September beziehen wir wieder für drei Tage das Schloss Hasenwinkel in Mecklenburg-Vorpommern. Den zweiten Tag gestaltet Mel Larsen als „Inclusion Innovation Day“ und hinterfragt und erweitert mit explorativen, kreativen und spielerischen Techniken das Verständnis von Inklusion.

Das Jahresprogramm beinhaltet außerdem regelmäßige digitale Coffee Breaks für den informellen kollegialen Austausch in den Zeiträumen zwischen den Workshops und Impulsen. Jedes Museumsteam kann zusätzlich drei Coaching-Sessions mit Abhay Adhikari, Christoph Brosius, Julie Aldridge, Rachel Wang, Sarah Hövermann oder Tom Koch von bis zu je 1,5 Stunden wahrnehmen.

Impuls­gebende

Julie Aldridge

Unternehmens- und Marketingberaterin, Julie Aldridge Consulting

Ellie Wyant

ist Kommunikationsmanagerin der National Gallery und Initiatorin des “200 Creators Network”.

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Esme Ward

ist Pädagogin, Kulturmanagerin und Direktorin des Manchester Museums, das zum Europäischen Museum des Jahres 2025 gewählt wurde.

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Mel Larsen

ist Business Coach und Beraterin für Zielgruppenentwicklung.

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Julie Aldridge

Unternehmens- und Marketingberaterin

Julie Aldridge Consulting

Julie Aldridge arbeitet als Unternehmens- und Marketingberaterin mit internationalen Kunst- und Kulturorganisationen zusammen. Als Spezialistin für Audience Development unterstützt sie Führungskräfte und Teams bei der Entwicklung zielgerichteter Publikumsstrategien. Vor ihrer Tätigkeit als Beraterin war Julie über zehn Jahre Geschäftsführerin der Arts Marketing Association (AMA).
Beim DrM ist Julie von Anfang an dabei: Schon während des ersten Symposiums 2019 und beim „Arbeitsraum für besucherfokussierte Strategien“ 2020 moderierte sie Workshops und coachte teilnehmende Museen. 2026 ist sie als Jahreskuratorin für das Programm verantwortlich.

  • Audience Development
  • Kampagnen
  • Strategie

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Kalender

  • Di, 3. März 2026
    09:00 bis 09:45 Uhr
    Willkommen durch das DrM-Team
  • Mi, 11. März 2026
    14:00 bis 15:30 Uhr
    Programmauftakt
  • Mi, 25. März 2026
    14:00 bis 15:30 Uhr
    Impuls 1 mit Esme Ward, Direktorin des Manchester Museums
  • April 2026 bis September 2026
    Individuelle Coachings
  • Mi, 15. April 2026
    14:00 bis 16:00 Uhr
    Workshop 1 – Was ist für das Publikum wichtig?
  • Mi, 6. Mai 2026
    14:00 bis 16:00 Uhr
    Workshop 2 – Kollaborative Kampagnen
  • Mi, 20. Mai 2026
    14:00 bis 15:30 Uhr
    Impuls 2 mit Ellie Wyant, leitende Kommunikationsmanagerin der National Gallery in London
  • Mi, 10. Juni 2026
    14:00 bis 16:00 Uhr
    Workshop 3 – Das Storyboard der Kampagne
  • Di, 8. September 2026 bis
    Do, 10. September 2026
    Arbeitstreffen in Schloss Hasenwinkel (Mecklenburg-Vorpommern)
  • Mi, 11. November 2026
    14:00 bis 15:30 Uhr
    Jahresabschluss

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